الملصق هو وسيلة تعبير تطورت مع المجتمع والثقافة. لذلك ، بالإضافة إلى وظيفة الاتصال المؤقتة واستخدامه الزخرفي ، يمكن اعتباره وثيقة يتم فيها تسجيل تاريخ وتطور المجتمع الذي أنشأه.
الملصق هو وسيلة تعبير تطورت مع المجتمع والثقافة. لذلك ، بالإضافة إلى وظيفة الاتصال المؤقتة واستخدامه الزخرفي ، يمكن اعتباره وثيقة يتم فيها تسجيل تاريخ وتطور المجتمع الذي أنشأه.
خلال هذا العقد ، تغير العالم من خلال تغطية نفسه بشبكة اتصالات غير مرئية. مع تطور الوسائط الأخرى - الفيديو والتلفزيون والسينما والراديو والإنترنت - تغير دور الملصق ويبدو أنه مقدر له أن يختفي. ومع ذلك ، يستمر الملصق في الخضوع للتغييرات ، ودخول المتاحف والمعارض ، وقد ذهب إلى أسطح المنازل ، ومناطق تحت الأرض - المترو - ومواقف الحافلات ، مما عزز من ثباته بطرق مختلفة وحافظ على دور بارز في التواصل الجرافيكي المعاصر. يكفي أن نرى الأهمية التي اكتسبتها بينالي وارسو وبرن وكولورادو والمكسيك ، حيث يتم تقديم هذه الوسيلة كشيء فني.
وفقًا للتحولات العالمية ، في المكسيك في التسعينيات ، تم تسجيل سلسلة من الأحداث الاقتصادية والسياسية والثقافية التي أثرت على التصميم الجرافيكي وخاصة تصميم الملصقات ، وتطوير أجهزة الكمبيوتر والعولمة الأسواق التي تتطلب الترويج لمنتجاتها ، والعدد الكبير من الأحداث الثقافية ، وخاصة الفن والتصميم ؛ انتشار المنشورات ، وتنوع المصممين الشباب المتخرجين من المدارس المهنية الذين يدخلون مجال العمل ، بالإضافة إلى تطوير مجموعات من فناني الملصقات الذين يجتمعون لإنتاج أعمال ذات مواضيع محددة.
منذ هذا العقد ، أقيم بينالي الملصقات الدولي في المكسيك ، والذي عقد بالفعل خمس مرات ؛ وقد أدى ذلك إلى إقامة معرض ملصقات من جميع أنحاء العالم ، وعزز مشاركة المصممين في المؤتمرات والدورات وورش العمل ، وفي نشر المنشورات والكتالوجات الخاصة بإنتاج الملصقات في المكسيك وبلدان أخرى.
في مايو 1997 ، تم الترويج من قبل بينالي الملصقات الدولي في المكسيك ، تم تقديم معرض لمصممي الملصقات الشباب الذين تقل أعمارهم عن 35 عامًا في كاسا ديل بويتا في مكسيكو سيتي. خلال المكالمة ، تم طلب قطع تم إجراؤها بين عامي 1993 و 1997. نظرًا لتنوع الموضوعات وتنوع الحلول ، فإن هذه العينة هي سمة الملصق المكسيكي المعاصر وتسمح بمراقبة عمل المحترفين الشباب الذين يصممون الملصقات.
أشار أليخاندرو ماجالانيس ، أحد المنظمين والمشاركين ، في عرض العينة: "الهدف الرئيسي لهذا المعرض هو التمكن من رؤية ملصقات المصممين المكسيكيين الذين تقل أعمارهم عن 35 عامًا ، وكذلك البحث عن كل من المؤلفين . تتراوح العينة من الأكثر تحفظًا إلى الأكثر تجريبية ومن الأكثر ثقافية إلى الأكثر تجارية. في جميع الأحوال ، المصممون هم مولدون للثقافة ”.
في تلك المناسبة ، اجتمع أكثر من 150 ملصقًا من 54 مصممًا. كان اختيار المادة كشرط هو ظهور ملصق واحد على الأقل لكل مشارك ، والذي لم يتم عرضه في بينالي الملصقات في المكسيك والذي تم استخدامه علنًا كملصق.
واقترح أنه بالرغم من أن جميع الملصقات ليست "جميلة" إلا أنه من الضروري الإشارة إلى أن تصميمها ليس مستثنى من التقييم والفئات الجمالية ؛ وبالتالي ، فإن الأمر متروك للمصمم للتفكير في الطابع الجمالي للوسيط ، على الرغم من أنه لا يتم دائمًا إعطاء ملصق بخصائص يمكننا تسميتها ، ضمن الفئات الجمالية ، بأنها جميلة. في بعض الأحيان ، بسبب الدراما أو شكل تمثيلها ، فإنه لا يسبب التمتع بمفهوم الجمال هذا. بالإضافة إلى ذلك ، كانت المجموعة ممثلة لروح هذا الجيل وبليغة من حيث التفكير في ممارسة عملهم.
قال ليونيل ساجاهون ، المصمم والمروج ، إن المعرض كان بمثابة لقاء ، حيث التقينا وتعرفنا على بعضنا البعض ، بافتراض وجود ضمير اتحاد الأجيال. كان أيضًا أول عمل عام ، في الواقع عرضنا في المجتمع كجيل ، حيث قلنا لأول مرة ما كنا نفعله وضمنيًا ما كنا نظن ".
إن اللحظة التي تمر فيها هذه المهنة هي لحظة حمل وبحث ستتحقق في الحوار بين الأجيال المختلفة ، مع الأخذ في الاعتبار المشاريع والأحداث التي تتلاقى فيها أفكارهم وتواجه بعضها البعض. كان أحدث مشروع هو إنتاج ملصقات لمعرض أقيم في هولندا ، في مايو الماضي ، حيث تم عرض 22 عارضًا - مكاتب وأفرادًا - بترويج من مجلة ماتيز ، يمثلون اتجاهات جمالية مختلفة.
بعد المعرض والأحداث الأخرى التي قام بها هؤلاء الشباب ، من الممكن تسمية بعض المشاركين من هذا الجيل في تصميم الملصقات: أليخاندرو ماجالانيس ، ومانويل مونروي ، وجوستافو أميزاغا ، وإريك أوليفاريس ، هم أكثر من عملوا على الملصق ، على الرغم من أن العمل في هذا المجال من قبل ليونيل ساجاهون ، وإيجناسيو بيون ، ودومينغو مارتينيز ، ومارجريتا سادا ، وأنجيل لاغونز ، وروث راميريز ، وأوزيل كارب ، وسيلسو أريتا ، ليس فقط كمبدعين للملصقات - حيث سيكون هناك عدد قليل على سبيل الذكر - ولكن كمروجين ومهتمين تطور وتطور هذه الوسيلة. يجب أيضًا الإشارة إلى Duna vs Paul ، وهما اثنان من المصممين الذين لم يشاركوا في المعرض ، ولكنهم صمموا الملصقات الخاصة بـ Palacio de Bellas Artes ، وخوسيه مانويل موريلوس ، الذي يجري حاليًا بحثًا مهمًا حول الملصق السياسي في المكسيك.
يقوم بعض المصممين بتنفيذ أعمال جماعية مثل La Baca و la Perla و El Cartel de Medellín لتطوير موضوعات حول التسامح وكوبا والحريات الديمقراطية ؛ ينتقدون في أعمالهم نقدًا شديدًا ، وبالتالي يتعلمون من بعضهم البعض ، ويصلون ، في بعض المجموعات ، إلى إنتاج سلسلة ملصقات لا يوقع عليها مؤلفون فرديون ولكن كمجموعات لقد تبنوا - الغالبية العظمى - بحماس التقنيات الجديدة والاتجاهات الجديدة والتأثيرات التي تأتي من الخارج ، من خلال الإنترنت ووسائل الإعلام الأخرى. من خلال عملية التفكير في التصميم والعمل الجماعي ، يريدون عمل ملصق بحس تجريبي ويكون بمثابة اقتراح مستقبلي للحفاظ على الفني والحفاظ عليه ، بالإضافة إلى وظيفته كوسيلة للتواصل بالطبع.
لقد اكتسب جيل المصممين ، المولود في الستينيات والنصف الأول من السبعينيات ، بالفعل نضجًا مهنيًا ، وعلى الرغم من أنه لا يمكن تصنيفهم كمجموعة متجانسة ، وفقًا ليونيل ساجاهون ، إلا أن هناك بعض السمات التي تميزهم بالجيل : البحث عن لغة ذات جمالية مختلفة ، والاهتمام بتحديث الطريقة التي يمكن بها معالجة قضايا المصلحة الوطنية وتريد تحديث هذا الخطاب ، والبحث عن موارد تكنولوجية جديدة ورموز جديدة.
يأخذ الشباب الكثير مما تم القيام به من قبل ، كما أنهم يشكلون تصدعات تكنولوجية وجمالية ؛ نحن نعيش في وقت تسارعت فيه العمليات ومن الضروري التعامل مع التقاليد والحداثة. يجب على المصممين أن يعتبروا أنفسهم بوضوح ، وأن يستخدموا جميع الوسائل الحديثة الحالية والمستقبلية لمواصلة ملء هذه الحاجة الاجتماعية لأيقونة التواصل الرسومية
في الختام ، تجدر الإشارة إلى أن هذا الجيل يبحث عن لغته الخاصة. في عملهم المستمر ، في تحليل العمل ، في الترويج لهذه الوسيلة ونشرها ، سيحافظون على أهميتها واستمراريتها.
ايريس سالغادو. لديها شهادة في تصميم الاتصالات الجرافيكية. تخرجت من Uam-Xochimilco ، وحصلت على درجة الماجستير في الإبداع للتصميم من كلية تصميم الفنون الجميلة. يعمل حاليًا على الكتالوج التفاعلي حول "ليست كل الملصقات جميلة".
مصدر: المكسيك في الوقت المناسب رقم 32 سبتمبر / أكتوبر 1999
