من المحتمل أن يكون الملصق هو أقدم وأبرز مظاهر التصميم الجرافيكي بلا شك. يرتبط أي رأي بشأن تطور الكارتل وآفاقه بالتنمية الصناعية والتجارية.
أي مؤسسة أو كيان ، عند طلب خدمات الملصق للترويج لاستهلاك مادة معينة في السوق ، أو نشر العروض ، أو السياحة أو حملات التوجيه الاجتماعي ، تؤثر على وجود هذه الطريقة الرسومية. في صناعة السينما ، يكون للملصقات غرض تجاري محدد للغاية: الترويج لفيلم وتوليد جمهور كبير في دور العرض.
بالطبع ، لم تكن المكسيك استثناءً في هذه الظاهرة ، ومنذ عام 1896 ، منذ وصول غابرييل فيير وفرديناند بون برنارد - مبعوثا الأخوين لوميير ، المسؤولين عن عرض المصور السينمائي في هذا الجزء من الأمريكتين - ، صدرت أوامر بطباعة سلسلة من البرامج تم فيها ذكر المناظر والمسرح الذي ستعرض فيه. امتلأت جدران مكسيكو سيتي بهذه الدعاية ، مما أثار توقعات كبيرة وتدفقًا مذهلاً في المبنى. على الرغم من أننا لا نستطيع أن نعزو كل نجاح هذه الوظائف إلى هذه الملصقات الصغيرة في شكل فانوس ، فإننا ندرك أنها أنجزت مهمتها الأساسية: نشر الحدث. ومع ذلك ، لا يزال من المدهش أن الملصقات الأقرب إلى المفهوم الذي لدينا عنهم لم تستخدم في ذلك الوقت ، منذ ذلك الوقت ، في المكسيك ، للإعلان عن وظائف المسرح - ولا سيما تلك الخاصة بمسرح المجلة ، النوع من التقاليد العظيمة في العاصمة - كان من الشائع نسبيًا استخدام الصور على الملصقات الترويجية المشابهة لتلك التي صنعها تولوس لوتريك ، في فرنسا ، لأحداث مماثلة.
كانت الطفرة الأولى الصغيرة للملصق في السينما المكسيكية تأتي من عام 1917 ، عندما سئم فينوستيانو كارانزا الصورة البربرية للبلاد المنتشرة في الخارج بسبب أفلام ثورتنا - قرر الترويج لإنتاج الأشرطة التي تقدم رؤية مختلفة تماما للمكسيكيين. لهذا الغرض ، تقرر ليس فقط تكييف الميلودراما الإيطالية الشهيرة في ذلك الوقت مع البيئة المحلية ، ولكن أيضًا لتقليد أشكال الترويج الخاصة بهم ، بما في ذلك ، على الرغم من أنه فقط عندما عُرض الفيلم في بلدان أخرى ، رسم ملصق حيث حظيت صورة بطلة القصة التي طالت معاناتها بامتياز لجذب انتباه الجمهور. من ناحية أخرى ، في بقية العقد الأول من القرن العشرين وخلال العشرينات ، سيكون العنصر المستخدم عادة لنشر الأفلام القليلة التي تم إنتاجها في تلك الأوقات سابقة لما يعرف اليوم باسم التركيب الضوئي أو الورق المقوى أو بطاقة اللوبي: مستطيل بحجم 28 × 40 سم تقريبًا ، وُضعت فيه صورة فوتوغرافية ورُسمت اعتمادات العنوان المراد الترويج له على باقي السطح.
في الثلاثينيات ، بدأ يُعتبر الملصق أحد الملحقات الأساسية للترويج للأفلام ، حيث بدأ إنتاج الأفلام في أن يكون أكثر ثباتًا منذ صنع سانتا (أنطونيو مورينو ، 1931). في ذلك الوقت ، بدأت صناعة السينما في المكسيك تتشكل على هذا النحو ، لكنها لم تكن كذلك حتى عام 1936 ، عندما تم تصوير فيلم Allá en el Rancho Grande (فرناندو دي فوينتيس) ، عندما تم دمجها. وتجدر الإشارة إلى أن هذا الفيلم يعتبر من المعالم البارزة في تاريخ السينما المكسيكية ، نظرًا لأهميته العالمية ، فقد سمح لمنتجي البلاد باكتشاف مخطط عمل وأسلوب سينمائي قومي يؤتي ثماره.
ملصق العصر الذهبي للسينما المكسيكية
استمرارًا لهذا النوع من العمل مع بعض الاختلافات ، أصبحت صناعة السينما المكسيكية في وقت قصير أهم صناعة ناطقة باللغة الإسبانية. مع هذا النجاح الأولي الذي استفاد من إمكاناته الكاملة ، تم تطوير نظام نجمي في المكسيك ، على غرار ذلك الذي كان يعمل في هوليوود ، وكان له تأثير في جميع أنحاء أمريكا اللاتينية ، وهي المنطقة التي تضم أسماء تيتو جيزار ، إستر فرنانديز ، ماريو مورينو كانتينفلاس ، جورج نيجريت أو Dolores del Río ، في مرحلتها الأولى ، و Arturo de Córdova ، و María Félix ، و Pedro Armendáriz ، و Pedro Infante ، و Germán Valdés ، و Tin Tan أو Silvia Pinal ، من بين أشياء أخرى كثيرة ، كانت تعني بالفعل ضمان نجاح شباك التذاكر. منذ ذلك الحين ، فيما أطلق عليه العديد من المتخصصين العصر الذهبي للسينما المكسيكية ، شهد تصميم الملصق أيضًا عصرًا ذهبيًا. مؤلفوها ، بالتأكيد ، كان لديهم المزيد من العوامل لصالحهم للقيام بعملهم ؛ كانوا ينفذون ، بدون رمز أو أنماط أو خطوط عمل محددة مسبقًا ، سلسلة من الخصائص المفصلة على النحو الواجب في الكتاب الموصى به للغاية Carteles de la Época de Oro del cine Mexicano / Poster Art من العصر الذهبي للسينما المكسيكية ، بقلم تشارلز راميريز بيرج and Rogelio Agrasánchez، Jr. (Archivo Fílmico Agrasánchez، Imcine and UDG، 1997). في تلك السنوات ، بالمناسبة ، نادرًا ما كان مؤلفو الملصقات يوقعون على الملصقات ، نظرًا لأن معظم هؤلاء الفنانين (الرسامين المشهورين أو رسامي الكاريكاتير أو رسامي الكاريكاتير) اعتبروا هذه الأعمال تجارية بحتة. بالرغم مما سبق ، بفضل عمل المتخصصين مثل Agrasánchez، Jr. و Ramírez-Berg ، وكذلك Cristina Félix Romandía و Jorge Larson Guerra (مؤلفو The Mexican Film Poster ، الذي حررته دور السينما الوطنية لأكثر من 10 سنوات ، ولفترة طويلة ، الكتاب الوحيد حول هذا الموضوع ، الذي نفد طباعته حاليًا) وأرماندو بارترا ، هو أنهم تمكنوا من تجاوز أسماء مثل أنطونيو أرياس برنال وأندريس أوديفريد وكادينا إم وخوسيه جي كروز وإرنستو إل تشانجو غارسيا كابرال ، ليوبولدو وخوسيه ميندوزا وجوزيب وخوانينو ريناو وخوسيه سبيرت وخوان أنطونيو وأرماندو فارغاس بريونيس وهريبرتو أندرادي وإدواردو أورزايز ، من بين آخرين كثيرين ، حيث تم تطبيق العديد من تلك الأعمال الرائعة على ملصقات الأفلام المنتجة بين عامي 1931 و 1960.
عقد وتجديد الملصق
بعد هذه الحقبة من الروعة ، إلى جانب ما تم تجربته في بانوراما صناعة السينما في معظم الستينيات ، يواجه تصميم ملصق الفيلم في المكسيك متوسطًا رهيبًا وعميقًا ، حيث لا يوجد سوى القليل الاستثناءات مثل بعض الأعمال التي قام بها فيسينت روجو ، ألبرتو إسحاق أو أبيل كويزادا ، سقطت بشكل عام في اللامبالاة والاصفرار مع التصاميم الفخمة باللون الأحمر الدموي والخط الفاضح والشخصيات الفاضحة للنساء اللائي حاولن تمثيل الممثلات الرئيسيات. بالطبع ، أيضًا في تلك السنوات ، لا سيما في نهاية هذا العقد ، كما هو الحال في جوانب أخرى من تاريخ السينما المكسيكية ، كان جيل جديد من المصممين ينجبون ، والذين لاحقًا ، جنبًا إلى جنب مع دمج الفنانين التشكيليين من خبرة أكبر في تخصصات أخرى ، سوف يجددون مفاهيم تصميم الملصق من خلال الجرأة على استخدام سلسلة من الأشكال والمفاهيم الجديدة.
في الواقع ، مع تجديد الكوادر المهنية في صناعة السينما المكسيكية ، لم يكن تطوير الملصقات استثناءً في معظم جوانبها. من عام 1966 إلى عام 1967 ، تم إضافة ملصقات تضمنت ، كعنصر رسومي رئيسي ، صورة تمثيلية كبيرة الحجم للموضوع الذي يتناوله الفيلم ، ثم أضيفت إليها لاحقًا شكلًا مميزًا وفريدًا للغاية. وليس الأمر أنه لم يتم استخدام الصور في الملصقات ، ولكن الاختلاف الرئيسي هو أنه في هذه الطريقة ، ما تم تضمينه في تلك الملصقات كان مجرد صور منمنمة للممثلين الذين تدخلوا في الفيلم ، ولكن يبدو أن هذه الرسالة بالفعل لقد فقدت تأثيرها القديم على الجمهور. لا تنس أن نظام النجوم كان بالفعل شيئًا من الماضي في ذلك الوقت.
النمط الآخر الذي سرعان ما أصبح مألوفًا هو أسلوب الحد الأدنى ، حيث تم تطوير صورة كاملة ، كما يوحي الاسم ، من عناصر الرسوم البسيطة. يبدو الأمر بسيطًا ولكنه بالتأكيد لم يكن كذلك ، لأنه للوصول إلى المفهوم النهائي ، كان من الضروري دمج سلسلة من الأفكار والمفاهيم المتعلقة بموضوعات الفيلم ، ومراعاة الإرشادات التجارية التي من شأنها أن تسمح بتقديم ملصق جذاب تفي وظيفته الأساسية هدف جذب الناس إلى دور السينما. لحسن الحظ ، تحقق هذا الهدف في مناسبات عديدة ، والدليل على ذلك هو إبداعات لا حصر لها ، قبل كل شيء ، من أكثر المصممين إنتاجًا في ذلك الوقت ، والذي تميز بلا شك بوقت بأسلوبه الذي لا لبس فيه: رافائيل لوبيز كاسترو.
الثورة التكنولوجية في تطور الملصق
في الآونة الأخيرة ، كانت أهداف التأثير التجاري والاجتماعي ، مع بعض الاختلافات الصغيرة ، هي تلك التي سادت في المكسيك فيما يتعلق بمفهوم الملصقات السينمائية. بالطبع ، يجب أن نشير إلى أنه مع الثورة التكنولوجية الكبيرة التي شهدناها ، خاصة منذ حوالي 10 سنوات ، كان التصميم هو أحد المجالات التي استفادت أكثر في هذا الصدد. البرامج الجديدة التي تظهر ويتم تجديدها بسرعة مفرطة منحت المصممين أدوات عمل رائعة ، بالإضافة إلى تسهيل عملهم بشكل كبير ، فقد فتحت بانوراما شاسعة لا توجد فيها أي فكرة أو رغبة عمليًا أنهم لا يستطيعون القيام بها. لدرجة أنهم يقدمون لنا الآن نتيجة سلسلة من الصور الجميلة والجريئة والمزعجة أو التي لا توصف ، والتي تجذب انتباهنا دائمًا ، إما للأفضل أو للأسوأ.
على الرغم مما سبق ، من الإنصاف الإصرار على أن كل هذه الأدوات التكنولوجية ، الموضوعة في خدمة المصممين ، هي على وجه التحديد أداة عمل وليست بديلاً عن موهبتهم وإلهامهم. لن يحدث هذا أبدًا ، وكدليل قاطع على ذلك أسماء رافائيل لوبيز كاسترو ، فيسنتي روجو ، كزافييه بيرمودز ، مارتا ليون ، لويس ألميدا ، جيرمان مونتالفو ، غابرييلا رودريغيز ، كارلوس باليرو ، فيسنتي روجو كاما ، كارلوس جايو ، إدواردو تيليز ، أنطونيو بيريز إريكو ، كونسيبسيون ، روجورديون ، برناردو ريكامير ، فيليكس بيلتران ، مارتا كوفاروبياس ، رينيه أزكوي ، أليخاندرو ماغالانيس ، إجناسيو بورجا ، مانويل مونروي ، جيوفاني تروكوني ، رودريجو توليدو ، ميغيل أنجيل توريس ، روسيو ميريليس ، أرماندو هاتزاكورسيان ، كارولينا كيرلو وآخرين الإشارة إلى الأسماء عند الحديث عن كارتل السينما المكسيكية في الثلاثين عامًا الماضية. بالنسبة لهم جميعًا ، ولجميع الآخرين المذكورين أعلاه ، ولأي شخص صنع ملصقًا لأفلام مكسيكية في كل العصور ، أتمنى أن تكون هذه المقالة القصيرة بمثابة تقدير صغير ولكنه مستحق جيدًا لتزويره تقليدًا ثقافيًا غير عادي لشخصية شخصية وقومية لا يمكن إنكارها. بالإضافة إلى إنجازها لمهمتها الأساسية ، فقد ذهبنا في أكثر من مناسبة إلى السينما لندرك أن الملصق أفضل من الفيلم. بأي حال من الأحوال ، لقد قاموا بعملهم ، وحقق الملصق هدفه: الإمساك بنا بتعويذته البصرية.
مصدر: المكسيك في الوقت المناسب رقم 32 سبتمبر / أكتوبر 1999
